Tre corsi in dieci giorni,  dal 18 al 26 settembre a Palermo, Catania e Petralia Sottana, e un seminario a Gela.
Vado a insegnare? direi proprio di no, vado a mettere a disposizione le mie tecnicuzze a qualcuno che ne farà buon uso, e vado a imparare.
Si dice che la Sicilia abbia tanti problemi; è più esatto dire che nel suo territorio vede amplificati i due problemi endemici di noi italiani.

I tosti e i bolliti
I due problemi sono disoccupazione ed economia criminale, il resto sono conseguenze ovvie: di economia sommersa, mercimonio della politica, cultura del “salvo prima me stesso”, agricoltura ricattata dalla distribuzione, cementificazione selvaggia, annichilimento delle imprese sane, saccheggio dei beni comuni, meno tasse e più “protezione”… è’ esattamente il brodo italiano, in cui tutti noi stiamo cuocendo da alcuni decenni; solo che lì è ristretto: più denso e più salato. Così invece di uscirne bolliti come noi nel continente, ne escono più tosti.

Smarketing per i laboratori dell’altra economia
In Sicilia ci sono una sessantina di Gas e molte realtà produttive indipendenti, 15 delle quali si sono unite in un “arcipelago” chiamato Siqillyàh.  Arcipelago Siqillyàh è un circuito economico, sociale e culturale tra le realtà produttive locali che offre ai consumatori critici prodotti e servizi rispettosi delle persone e dell’ambiente.
I laboratori sociali siciliani sono in prima linea davanti ai problemi; le loro pratiche e le loro soluzioni di “altra economia” possono dare forza e metodo anche a tutti gli altri italiani, se sappiamo conoscerle e riconoscerle.
Ci vuole più coraggio a osteggiare frontalmente la mafia, ci vuole più acume a smascherare i gattopardi, ci vuole più cultura della comunicazione a smuovere l’inerzia culturale dell’individualismo, ci vuole più cocciutaggine e pazienza per perseverare almeno un giorno di più del nemico.
Quello che riescono a fare ha da insegnare a tutti.

Imparare per insegnare
Infatti io sto per salire sull’aereo. La comunicazione è reciproca o non è; vale anche per la comunicazione educativa e vale anche per me: in un corso non si insegna niente se non si impara niente.
Lo smarketing può dargli una mano e rimuovere gli ostacoli, come il digital devide di aree ancora non connesse, la difficoltà delle piccole aziende a comunicare con pochi soldi, la separazione tra i luoghi dove la cultura della comunicazione ha sviluppato tecniche e strumenti per dire le cose e i luoghi dove ci sono le cose da dire.

Perchè pagarsi il corso
Tra i problemi del meridione ce n’è anche uno: l’inflazione di corsi strani, spesso inutili, pagati per vie non sempre cristalline a enti non sempre adeguati e con scopi non sempre didattici. Il meridione è un corsificio a perdere, si spendono i milioni senza verifica sugli esiti dei corsi né individuali né sociali.
Tali corsi non sono pagati dall’utente se non con il suo tempo e la sua pazienza. “Se uno è disoccupato, almeno si forma…“, si dice, e in teoria è vero. Ma nel concreto, che pragmatica si attua poi con quello che impara? lo si ricorda? lo si usa? serve a farsi un modello di vita, almeno nella propria testa?
Spesso sono corsi che non insegnano ad essere autonomi e anzi amplificano la dipendenza e la speranza che la soluzione ai problemi occupazionali di ciascuno possa venire da fuori.
Attenti, questo nostro corso invece ciascuno se lo paga di tasca propria. Lo so, anche quei 150 euro a molti sembreranno parecchi. Consideratelo un vantaggio: nessuno vi regala nulla e se volete selezionare quello che vi serve davvero, dovete conquistarlo. Io da parte mia posso garantirvi che è calcolato attentamente ed equamente per pagarci le spese e la mia paga onesta senza né specularci né (si spera) rimetterci.

Iscrizione € 150
disoccupati e precari € 100
abbonati carta € 75 (abbonamento annuale cartaceo intestato all’iscritto)

18-19 sett. Palermo presso LEFT (associazione di reti, culturale e politica) Via Degli Schioppettieri 8,
programma iscrizione

22-23 sett Catania presso CO.P.E. (Cooperazione Paesi Emergenti) Via Crociferi, 38
programma iscrizione

25-26 sett. Petralia Sottana (Pa) presso l’Albergo Madonie
programma iscrizione

Comunicato stampa

Il sito dei corsi è sempre corsi.smarketing.it (senza il www)

Gianluca Diegoli mi da del Che Guevara… magari! in una situazione così paludata sembra rivoluzionario anche il normale buon senso.
Il suo blog è bello, stimolante. Tra le altre cose diffonde il dibattito di Firenze a Terra Futura su Green Marketing e Green Washing

link alla videocronaca:  GREEN MARKETING E GREEN WASHING

video su minimarketing
http://www.minimarketing.it/2010/06/la-teoria-del-detersivo-alla-spina-e-altro-green-washing-marketing.html

tenuto il 28 maggio 2010; hanno partecipato:

UGO BIGGERI, Fondazione Culturale Responsabilità Etica Onlus
CLAUDIO FRONTERA, Fondazione Sistema Toscana
GIANLUCA DIEGOLI, Minimarketing
ANDREA DI BENEDETTO, C.n.a. Giovani Imprenditori Nazionali
MARCO GERONIMI STOLL, Smarketing
MIRKO LALLI, Fondazione Sistema Toscana
LUCA CONTI, Pandemia
ALESSANDRO GIANNÌ, Greenpeace
LORENZO GUADAGNUCCI, Ecquo.it

Assessorato all’Ambiente del Comune di Lerici
EARTH DAYS

CONTO ALLA ROVESCIA PER IL BUON VIVERE

PROGRAMMA

volantino del programma da scaricare in pdf

17 GIUGNO 2010

ore 17,30

Saluto di benvenuto
EMANUELE FRESCO, Sindaco di Lerici
GIULIA MICHELONI, Assessore all’Ambiente - Prov. di La Spezia

Presentazione del Convegno
VERUSCHKA FEDI, Assessore all’Ambiente - Comune di Lerici

ore 18,00
“Pubblicità e ambiente mentale: tre istruzioni per disintossicarsi dallo shopping e vivere felici”
MARCO GERONIMI STOLL , pubblicitario disertore e teorico dello “Smarketing”

ore 20,00
BUFFET a chilometro zero

ore 21,15
EARTH FILM FESTIVAL:
Recipes for disaster di John Webster - Finlandia, 2008, 85′

Per un anno, la famiglia Webster sceglie di vivere eliminando la dipendenza dal petrolio e da tutti i suoi derivati, per una scelta consapevole nei confronti del pianeta. La vita borghese di periferia della famiglia
finlandese si trasforma in una battaglia quotidiana all’insegna dello humor e dell’allegria di chi, da un giorno all’altro, si trova ad eliminare tutti gli oggetti di plastica dalla propria casa e dalla propria vita.

18 GIUGNO 2010

ore 17,30
“Presi per il PIL - la decrescita del PIL per la crescita del Benessere”
MAURIZIO PALLANTE, saggista, presidente dell’Associazione Movimento per la
Decrescita Felice.

ore 21,15
EARTH FILM FESTIVAL:
The Thake - La presa - di Avi Lewis e Naomi Klein (autrice del libro NO LOGO) - USA, 2005, 87′

Alla vigilia della drammatica crisi economica del 2001, la più ricca borghesia dell’America latina si ritrova in una città fantasma con fabbriche
abbandonate e una disoccupazione a livelli estremi. Il semplice gesto dei 30 operai, che occupano la loro fabbrica, ha il potere di portare alla ribalta il dibattito sulla globalizzazione e le sue contraddizioni.

19 GIUGNO 2010

ore 11,00
I G.A.S. (Gruppi di acquisto solidale) si presentano
Partendo da un approccio critico al consumo applicano il principio di equità e solidarietà ai propri acquisti.

Ore 17:00

“Introduzione alle problematiche della filiera tessile: il ruolo della globalizzazione e le sue conseguenze” con Alberto Zoratti per la Cooperativa Fair

Ore 17:30

“Nei panni degli altri: prova di sartoria con materiali di recupero”, laboratorio a cura di Magazzini del Mondo

Ore 18:15

“Ti sembra giusto? Allora scegli il commercio equo: la filiera Fairlife e la proposta di un futuro sostenibile!” con Marina Ciceri per Magazzini del Mondo

Ore 19:00

AVANI KUMAR “Dalle parole all’esperienza” la testimonianza di Avani Kumar
eccezionalmente con Avani Kumar di Alternate Foundation dall’India

ore 21,15
EARTH FILM FESTIVAL:
One Water di Sanjeev Chatterjee, Ali Habashi - USA, 2008, 67′

Filmato in quindici nazioni per un totale di cinque anni di lavorazione,
porta sullo schermo la magia del rapporto tra l’uomo e l’acqua, fonte di
vita e di purificazione spirituale nelle più diverse religioni, a volte
motivo di contagio e di morte, troppo spesso nelle mani di pochi. Dall’India
all’Ungheria, dagli Stati Uniti al Kenya, i registi raccontano tante storie
diverse con l’acqua come protagonista.Da segnalare interventi di esperti e
personalità come il Dalai Lama, Vandana Shiva e Robert F. Kennedy e la
colonna sonora eseguita dalla Russian National Orchestra.

convegno GREEN MARKETING E GREEN WASHING

Firenze, Terra Futura, Fortezza da Basso
Venerdì 28 maggio, ore 11.30-13.00
Palazzina Lorenese, piano terra

A cura di Words World Web
Intervengono

UGO BIGGERI, Fondazione Culturale Responsabilità Etica Onlus
CLAUDIO FRONTERA, Fondazione Sistema Toscana
GIANLUCA DIEGOLI, Minimarketing
NDREA DI BENEDETTO, C.n.a. Giovani Imprenditori Nazionali
MARCO GERONIMI STOLL, Smarketing
MIRKO LALLI, Fondazione Sistema Toscana
LUCA CONTI, Pandemia
ALESSANDRO GIANNÌ, Greenpeace
Coordina
LORENZO GUADAGNUCCI, Ecquo.it

Programma generale

Presentazione del PROGGETTO EVA
Firenze, Terra Futura, Fortezza da Basso
Venerdì 28 maggio ore 15,00 - 16,00

Pescomaggiore (AQ) rinasce dal terremoto aiutata dal web
EVA, l’Eco Villaggio Autocostruito ,
a cura di:
PAOLO FAUSTINI , Smarketing
DARIO D’ALESSANDRO, presidente del Comitato per la rinascita di Pescomaggiore
http://eva.pescomaggiore.org

Programma generale

(Cliccate l’immagine per ingrandire)

Abbiamo incontrato Eleonora de Bernardi prima a Fa’ La Cosa Giusta, al nostro stand di Smarketing; poi io sono ritornato a Milano nella loro redazione per una lunga chiaccherata.

Proprio accanto una recensione su Serpica Naro, una delle cui fondatrici ed attiviste è la nostra Chiara Birattari. Nel sito di Terre, l’approfondimento “Evryone is Serpica Naro“

sab 22 e dom 23:
week-end maratona di Smarketing per Le Piagge e Metamorfosi alla SMS Andrea del Sarto.
Le iscrizioni sono esaurite, ma se siete in parecchi a chiedere una replica si può fare, chiedendolo a me marco@geronimi.it o a Metamorfosi agenzia@metamorfosi.info

mart 25 ore 15:
mia lezione presso la Facoltà di Architettura (Corso di Laurea in Disegno Industriale Cattedra Comunicazione Visiva III Prof. Alberto Di Cintio);  Via V. Emanuele, 41 Calenzano (FI)

28, 29 e 30 maggio:
siamo fissi a alla Fortezza da Basso per Terra Futura dove portiamo  due nostri interventi

Piacenza, Milano, Firenze. Continua anche in maggio il calendario dei corsi di Smarketing. Grazie a tutti.
Troverete tutte le spiegazioni sui corsi sul sito  http://corsi.smarketing.it/
Questo invece è il mio blog e se continuate a leggere vi sorbirete un po’ di miei pensieri personali su inverno, primavera e sinistra in bicicletta.

Primavera non bussa…

In natura la primavera viene da sola,  nella Snaturata Penisola invece è meglio non stare ad aspettarla.

Non basta neanche imitare l’inverno come si usava nell’era antica, quando a Carnevale si nominava Re un orso, un pazzo o un  pupazzo e dopo tre giorni  lo si impiccava, lo si bruciava e lo si mangiava… era un cannibalesco sacrificio pagano, ma anche un capro espiatorio che tutelava il vero Re nel momento della fine delle scorte invernali di cibo, quindi nel momento più critico (e rivoluzionario) dell’anno.

Anche ora siamo alla fine delle scorte.
Chiedete a chi lavora nelle scuole, nella giustizia, nella sanità; chiedete agli operai, a chi lavora nei servizi, chiedete anche a quei ceti che pochi anni fa erano medi, chiedete perfino ai poliziotti e ai carabinieri… eppure è una situazione controrivoluzionaria.
In quest’inverno degli interessi parassitari, delle pianificazioni faraoniche, dell’anestesia sociale, della lobotomia televisiva, in questo gelo intellettuale, del cuore spento e del cervello in playback, in questo congelamento delle vite centrato sul momento senza un prima e un dopo che diano spessore ad un adesso che resta piatto, in cui l’unica cosa tridimensionale sono le tette nelle TV a schermo ultrasottile; in questo inverno in cui costa meno massacrare il Pianeta che cambiare piccole abitudini viziate.
Non abbiamo anche la sensazione che la nostra sinistra imiti l’inverno? Di questo letargo etico essa purtroppo rincorre stili, retoriche ed ordini del giorno. Poveracci, devono fare una fatica tremenda, devono accumulare delle frustrazioni micidiali,  che risultano indecifrabili per chi da giovane è passato dalle Frattocchie alla Bocconi e per tutti gli anni ‘80 e ‘90 si è convinto che questa è una condizione standard, che la primavera è una chimera del passato, che per essere realisti ci si deve addestrare alla grammatica del mainstream sottozero.
Mi hanno fatto venire in mente un’altra metafora: la gara tra una bici e una Ferrari, che poi ho usato per promuovere i corsi di primavera.

Il concetto è che in questo mercato comunicazionale governato dall’egemonia televisiva, siamo come una bici che deve concorrere con una potente automobile.
Attenzione, non sto parlando di “vendere” un’idea più di destra o di sinistra; no, sto facendo un discorso più primitivo, semplicemente parlo di meritare l’attenzione e decolonizzare almeno un po’ l’immaginario. Semplicemente si tratta di sapere quando l’italiano, esposto ad un flusso mediatico, dice “io” o dice “noi”.
Se no, parlare di destra e sinistra diventa roba vecchia come se dovessimo scegliere tra Cavour e Garibaldi.

Il carro armato è poco sexy

Nella metafora della bici e della Ferrari, innanzitutto, c’è il concetto stesso di competizione: che gara può esserci tra chi persegue un’idea win-win e chi esiste solo se annienta l’avversario? E’ una condizione da partigiani: devi combattere semplicemente per non essere annientato, con lo schioppo contro il carro armato. Solo che le armi pesanti, oggi, sono le ventenni catodiche che sculettano, potenzialmente molto più golpiste di qualche carro armato in piazza: e allora qual’è oggi il nostro schioppo di partigiani comunicazionali?

Solo in seconda battuta, c’è il concetto di potenza. Di fianco a un’auto da corsa, per il ciclista è inutile pedalare più forte; potete vederlo come in un cartone animato che buffamente diventa paonazzo mentre pedala a mulinello, ma non arriverà mai a competere.
E’ meglio accorgersi che il mondo non è tutto autostrada. Non conviene competere sul loro tracciato.
Io voglio proprio vederla, una Ferrari, su un viottolo ciottoloso di campagna o tra i vicoli stretti di un paesino… O, al limite, voglio vederla quando è causa del suo stesso male, ad esempio immaginatevi una strada ingorgata da migliaia di Ferrari al punto che tutte vanno a passo d’uomo rombando e puzzando (la pubblicità televisiva è esattamente questo, la saturazione del canale abbatte la potenza di ciascun messaggio e tutto diventa rumore pagato a prezzi milionari).
Oppure pensate che prima o poi queste auto così potenti dovranno pur finire la benzina (il carburante dei soldi per la pubblicità televisiva sta diminuendo già da un po’).

Ecco, forse ho raccontato perchè preferisco la comunicazione low budget, su spazi piccoli, da pochi a pochi, così poco novecentesca, così poco industrialista, così poco massmarket.

Così perdente, si direbbe, eppure intanto i famosi winner perdono colpi, internet erode potere alla TV, la gente ricomincia a uscire la sera… E noi pedaliamo fuori dalle strade battute.
Infatti l’autostrada va bene per correre da casello a casello, se hai un obiettivo standardizzato prevedibile e omologabile in un sistema semplice senza troppe variabili; ma se devi fare una passeggiata, in autostrada non vedi nulla, solo piazzole piene di plastiche e autogrill tutti uguali. Se vuoi decelerare, pensare, scoprire e soprattutto sentire di esistere,  meglio la passeggiata, che ti arricchisce di dettagli, piccole emozioni, senso.  Morale: se siamo un prodotto, la bici non va bene, ma se siamo un processo…
Sì, l’abbiamo voluta, la bicicletta, e pedaliamo.

Grazie ai 65.000 visitatori a Fa’ La Cosa Giusta.
Grazie ai tanti che ci hanno visitato.
Lo stand di Smarketing era sempre pieno.

Tutta la Fiera era sempre piena, di idee, di entusiasmo, di determinazione.
E’ stato  faticosissimo ma bello, perchè voi visitatori sapete ridare ottimismo, fate sentire che la società sta generando gli anticorpi, perfino in questa Milano.
Il librino di comunicazione fai-da-te è scaricabile qui.
Sul sito www.smarketing.it le altre notizie.
Buona lettura

Reclaim the réclame!
Di nuovo in primo piano l’articolo che presenta i Corsi di Smarketing che terrò in giro per l’Italia nel 2010 (vedi il link in alto a destra)
Inoltre  pubblica le mie dieci tesi sull’etica della publicità.   Continuate a leggere per scaricarlo.

Programma
Il programma “tipo” dei corsi di smarketing 2010  è qui su questo sito, la prima cosa che vedete in alto a destra.

Chi mi aiuta
Profitto della citazione per precisare che Chiara Birattari, (del collettivo Serpica Naro) che già collabora con noi su molti lavori, mi aiuterà (assieme a Paolo Faustini) anche nell’ideazione, nella segreteria didattica e in alcuni di questi corsi; questo non significa che Serpica Naro o San Precario mi benedicano col loro “brand”, sia perchè hanno cose più urgenti e simpatiche da fare (come i puntaspilli vudù dedicati a Lizzy e Rick), sia perchè il concetto di marchio collettivo è una cosa di cui non abusare, perchè merita rispetto molto di più dei grandi marchi.

La segreteria tecnica dei corsi sarà organizzata direttamente da alcune persone dello staff di Carta e, nei territori, da gruppi e/o associazioni che si stanno candidando ad ospitarne uno nella propria città.

Che fare per partecipare

Scrivete a marco@geronimi.it se siete interessati, sia come allievi che come organizzatori.

Scaricate l’articolo

download il PDF “reclaim the réclame” uscito su Carta n. 44/2009